Financiarán proyectos productivos que incluyan personas en situación de violencia de género

Sociedad

La entidad aseguró que, en la actualidad, "la perspectiva de género es un requisito fundamental para el sector privado y público y, cada vez más, hay una demanda por parte de las y los consumidores en la construcción de mensajes responsables". Precisó: "Las crecientes tendencias, requisitos y regulaciones mundiales, así como la necesidad de evitar crisis reputacionales, hacen necesaria la capacitación en diversidad y perspectiva de género de las agencias de comunicación y publicidad".

"Si bien hace tiempo se habla de comunicación responsable, solo tras la evidencia pública de graves errores comunicacionales, señalada por las audiencias, las agencias están cada vez más conscientes de la necesidad de incorporar la perspectiva de género, no solo sumando mujeres al equipo, sino a través de una mirada formada y específica", destacó Cintia González, titular de Bridge de Gap.

A través de esta certificación de "sello púrpura", las agencias publicitarias y de comunicación estarán habilitadas a formar parte de un directorio de agencias validadas, lo que representa "un avance en la igualdad de género y en los derechos humanos dentro del marco publicitario", destacó Melanie Tobal, fundadora de Publicitarias, otra de las organizadoras.

El programa ya está activo en Argentina, Perú, Ecuador, México y Guatemala, formando en competencias a agencias de publicidad en materias como los derechos de las mujeres y disidencias, igualdad, respeto por los derechos humanos y erradicación de la violencia de género como condiciones esenciales al momento de idear una campaña.